年味浓 消费旺 业态新——2026邵阳市文旅市场“马”力全开

　　马年春节假期，邵阳市城乡处处年味十足。城区商圈人流如织，非遗展演轮番上场，县域乡村龙灯起舞，山水景区游人结伴而行。从传统年俗到新潮体验，从城区夜游到乡村休闲，邵阳市文旅市场一路升温，既捧出了热气腾腾的新春盛宴，也交出了一份人气与消费双增长的亮眼成绩单。

　　据统计，2026年春节假期，邵阳市共接待国内游客623.9937万人次，同比增长9.45%；游客旅游总花费达到43.9769亿元，同比增长30.59%。文旅消费实现“量质齐升”，喜迎新春“开门红”。

宝庆里民俗活动。申兴刚摄

　　非遗走出场馆，老民俗变成新年味

　　今年春节，邵阳市民和游客最大的感受是，非遗不再是摆在展厅里的老物件，而是能看、能玩、能参与的新年俗。

　　武冈穿城河上，沉寂多时的 “滩里水龙灯”重现水面，竹排穿梭、水龙舞动，千年民俗在波光里活了起来；邵东野鸡坪镇黄家村，车马灯锣鼓一响，三十六盏马灯列队游走，老一辈看的是乡愁，年轻人拍的是新鲜；城步的吊龙巡游、隆回的乡村游龙，从乡镇街巷到村口广场，所到之处挤满围观群众，锣鼓声、欢笑声汇成一片。

祁剧《目连救母·罗汉演武》选段

　　城区的非遗同样热闹。城南公园的祁剧、花鼓戏专场连演多场，《刘海砍樵》等经典剧目一开场，台下就坐满了戏迷，不少家长带着孩子感受传统戏曲的魅力；宝庆里历史文化街区里，甲胄巡游、棕包脑舞、汉服花神队等7支民俗队伍沿街展演，非遗传承人现场展示技艺，文创产品、民俗互动融为一体，传统文化在轻松的氛围里完成代际传递。

　　过去春节看非遗，多是静态展示；今年春节，邵阳市把非遗搬到街头、水面、商圈，让民间艺人走到群众身边。不少市民感慨，锣鼓一响、花灯一亮，真正的年味就回来了。接地气的展演、沉浸式的体验，让老民俗真正圈粉各个年龄段，也让非遗文化在新春里焕发新生。

省级非遗“石羊走马灯”在武冈市西直街展演。罗红英 摄

　　一县一品各有特色，全域文旅串珠成链

　　今年邵阳市春节文旅，最大的特点是不搞千篇一律，而是各美其美、错位出彩。从市区到各县市区，依托自身资源打出特色牌，形成了全域联动、多点开花的格局。

　　大祥区以宝庆里为核心，主打民俗体验和非遗展演；北塔区以“状元送福”巡游和宝庆夜市为亮点，把夜游、美食、休闲串在一起；双清区则把文旅活动搬进商圈，舞狮、变脸等活动轮番上演，大汉悦中心、友阿国际商场人流爆棚，文旅活动直接带火商业消费。

游客在新宁县崀山景区欣赏壮观的平流雾景观。颜克明 摄

　　县域文旅同样各亮绝活。新宁崀山推出登高祈福、民俗体验，搭配本地游客优惠政策，青山绿水间年味十足；武冈以西直街、云山为载体，把千年王城的文化底蕴融入新春活动；绥宁黄桑的篝火晚会、邵阳县弄子景区的亲子休闲，让乡村游成为家庭出行的首选；洞口县则通过举办新春文化喜乐会，3天吸引近5万人次，线上线下非遗文创销售额突破1200万元。

　　不盲目跟风、不简单复制，是今年邵阳市文旅出圈的关键。每个地方都找准自己的“拿手戏”，城区有城区的热闹，乡村有乡村的淳朴，景区有景区的韵味，游客不用跑远路，就能在身边找到不一样的新春体验。

　　“策马双清 悦享新春”新春民俗喜乐会

　　乡村游成主流，夜经济添活力，消费更接地气

　　数据变化的背后，是邵阳市文旅消费的悄然转型。

　　今年春节，乡村休闲游成为绝对主流，自驾出行、短途游玩、住民宿、吃农家菜，成了很多家庭的过年方式。清水长寿村推出健康宣讲、蜂蜜体验、送福送春联等活动；大同福地、辉耀生态农庄等五星级乡村旅游服务区推出春节专属套餐；邵阳县弄子景点打造童话雪乡小镇，推出的趣味打卡、亲子互动项目等，让乡村不再是简单的“走亲戚”，而是变成了放松休闲、感受年味的好去处，也实实在在带动了乡村消费。

蔡锷故居人流如织

　　夜间经济成为新的增长引擎。北塔区“宝庆夜市美食嘉年华”叠加年货节余热，形成非遗体验、美食消费的夜间热潮；绥宁县巫水画廊景区开展春节文化演出，同心圆研学基地举办篝火晚会；市区友阿商业广场、大汉步行街等夜间集聚区人气爆棚，灯光秀、非遗展演、特色美食带动夜间消费持续攀升。过去过年“晚上在家看电视”，如今变成“出门逛夜市、看展演”，夜间消费拉长了游玩时间，也点燃了城市的烟火气。

　　2026年，邵阳市“文旅+”融合发展模式日趋成熟，“文旅+非遗”“文旅+消费”“文旅+科技”“文旅+体育”等多元业态多点发力、亮点纷呈。红色旅游持续升温，蔡锷故里、邵阳八路军驻湘通讯处旧址等红色景点，成为亲子研学实践、党员党性教育的重要阵地；体育新城露营、罗士水杉林等特色文旅点位人气节节攀升。同时依托AI新媒体与智慧旅游平台，邵阳市为游客提供预约、导航、智能讲解等一站式智慧服务，全面提升出行便捷度与游玩体验。

　　（文/易蓝 邝薇 尹路）

来源：邵阳市政府网站